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2018年 制表行业走向数字化

发布时间:2019-01-03 浏览次数:载入中...

大举并购,持续合作,众筹,新品牌......今年,瑞士制表恢复增长,数字经济已经成为奢侈品行业的重要助推器。

日内瓦附近的历峰集团总部

?????? 如果说收购与合并构成了经济风向的可靠指标,那么我们很容易就会发现互联网才是目的地。这种趋势并不新鲜,过去制表行业数字化发展缓慢,但今年的一些变化向我们展现了制表行业朝线上推进的坚定战略。

?????? 曾几何时,巨头集团收购著名品牌的浪潮如火如荼。2017年4月,CVC?Capital?Partners收购百年灵是近些年来最后一笔大交易,据悉价值约为8亿瑞郎。从那时起,这种运营的潜在目标越来越少,巨头集团的兴趣也逐渐转向互联网及其分支:在线零售。贝恩咨询公司近期研究表明,个人奢侈品市场总值约2,600亿欧元,至2025年在线渠道占比将从目前的10%增长到25%,也即近900亿欧元,几乎是瑞士制表行业年度销售额的两倍。

Baume Icon腕表

中国力量

?????? 回归收购与合并,在线市场成为关注的焦点。今年上半年,历峰集团(Richemont)以27亿欧元成功收购第一大在线奢侈品零售商Yoox?Net-A-Porter,投下重磅炸弹。下半年,这家瑞士集团又宣布与阿里巴巴合作,开发Net-A-Porter,惠及6亿忠诚而活跃的客户。阿里巴巴及旗下天猫(专为高端国际品牌开设Luxury?Pavilion频道)是中国火热的网站之一,其主要竞争对手京东,亦有多家奢侈制表品牌入驻。

?????? 通过收购二手表购销平台Watchfinder.com,历峰集团继续其网络购物狂欢。二手是当下另一个热门话题,WatchBox.com的发展证实了这一点。这家网站属于美国零售商Govberg,后者今年在瑞士开设了分公司。来而不往非礼也,今年1月,瑞士零售商宝嘉尔收购了Tourneau在美国的28家店面,如今Govberg也不得不在本土与宝嘉尔展开竞争。

Code41腕表

出口预计增长7-8%

?????? 转向分销——预计至2018年末制表行业出口将同比增长7-8%——分销渠道同样避不开数字化浪潮,受影响的也不仅是成名已久的品牌。千禧一代的购物习惯与前几代人截然不同,以此类消费者为目标的众多新项目通常会率先发起众筹活动,围绕互联网设计通信和销售策略。Czapek、Laventure、Bolido、Code41和Baltic......毫无疑问,这份名单上的成员还会继续增加。

Peter Speake-Marin Stoic腕表

?????? 在数字化浪潮中生存并发展,需要特征鲜明、且售价极具竞争力的产品,品牌为此做了许多努力。在持续到2017年秋季的两年危机后,今年的大部分活动都侧重于较低价格段的产品。两个例子说明了一切:首先是Baume的问世,这是一个面向千禧一代的、生态友好的、提供定制服务的腕表品牌。今年,历峰集团对该品牌的推广不遗余力。然后是Peter?Speake-Marin的最新冒险。作为“新派”制表中具天赋的代表之一,他推出了Stoic品牌。该品牌以斯多葛哲学和塞涅卡为灵感,提供经典、优质和实惠的腕表。

Peter Speake-Marin Stoic腕表

?????? 显然,互联网就是目标所在,这就是制表品牌必须讲述故事、创立标识、捍卫价值的地方。虽然仍有制表品牌没有将在线销售视为终目的地,但对这些品牌来说,数字化成为多渠道分销策略的一部分,也只是时间问题。到那时,根据贝恩咨询公司的说法,每一次奢侈品购买行为都会受到消费者在线体验的影响。对此,制表品牌最好未雨绸缪。

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